以颠覆新E时代的衣着哲学为原点，“E”代表e化的时代来临、中文亦可音译为“衣”，为服装的代表。“CoDE”代表密码有着神祕、趣味、不可言喻的语言方式，“E.E”则为品牌的缩写名称，非常耳熟能详、方便记忆。在品牌推广上朝国际化的目迈进。
ECoDE.E为新世代衣着解码。重新诠释新世纪的个人穿衣哲学，融入流行时尚元素，表现自我个性化的搭配手法，并以大胆、新潮、多样化为想像主轴，结合女性独特的自信魅力风采，表达e世代创意前卫自我的新意识形态。