Krllobo(凯伦堡)

　　品牌寓义：

　　印象北欧，冰澈灵动，遥远的北欧国度，微凉的空气，与世无争的安详，终日与自然为伍，紧张的精神空间得以简化释放；童话王国的情愫将北欧服饰文化潮流涌向世界大地，加之现代服饰元素的巧妙融合，反璞归真，唤醒了现代都市人崇尚原味韵律及追求逸致简约的时尚现代生活，让现代都市人在家居生活中得以舒展与自由呼吸。

　　目标愿景：

　　KRLLOBO（凯伦堡）致力于为追求品位生活的都会精英人士提供时尚、舒适的高品质家居生活服饰；展望未来, KRLLOBO（凯伦堡）坚持以经营“时尚家居生活” 为品牌核心,依靠品牌建设、深耕渠道、宏扬文化等手段，力争缔造一个专业化、时尚化、多元化的家居生活服饰领导品牌。

　　品牌理念：凯伦堡-爱“尚”生活

　　品牌定位：时尚、品位、健康、舒适

　　消费群体定位：

　　作为时尚高品位的KRLLOBO（凯伦堡）消费群体，她（他）们或拥有如日中天的事业，或是众所倾慕的高级白领，又或是崇尚自由的SOHO一族；无论何种生活形态，她（他）们均是洋溢自信、热爱生活，讲究生活品质，追求品位生活方式，懂得宠爱自已的都会精英人士。

　　产品风格（概述）：

　　产品广泛运用丝、缎、棉、竹麻等天然质地，搭配利落剪裁与时尚色彩的完美结合，透露出浓厚的现代都会感，呈现一种时尚、健康、品位、舒适的高品质形象；独特的设计把家的温馨浪漫与着装打扮合二为一，真正体现家居服饰的时尚与品位。

　　1、精致媚惑系：在极具张力的幻彩中，寻找生命最原始的吸引力。迷离的渲染效果，梦幻的纱网面料，拼贴出极具变换色彩的原野风格；采用真丝、蕾丝及各种高档质地面料，设计上别出心裁、恰到好处地演绎女人优美曲线，完美***的衬托出女人的性感与优雅，由内而外的打造精致完美女人。

　　2、时尚品位系：捕捉最新时尚元素，以时尚、品位、品质等元素为主要风格特点，在产品的用料上强调品质与舒感，柔软的材质，时尚的款式，同时突出产品独特的设计风格，让女性在穿着时放松身心，抛去纷杂，充分展现个性和内心的自由。

　　3、休闲动感系：激情四溢的青春，勾勒健康和享受的舒适生活，优质的裁剪、缤纷的色彩体现生活的快乐，在设计上强调细节的贴心，拒绝繁琐，追求简洁与时尚的共鸣，呈现出随心所欲、个性明朗的休闲风格。

　　4、风尚男士系：设计灵感源自北欧深挚衣饰文化的积淀，蕴藏着北欧时尚的灵气和风情，产品汲取欧陆绅士着装的个性与优雅，秉承“简约、品味、时尚、休闲”的设计理念，用料上一贯坚持***、环保用料，以现代设计手法，融合完美工艺细节，为高品位男士带来一份全新的舒适着装体验！

　　5、品质家居系：举凡毛巾、浴巾、浴袍、拖鞋、袜子、床品等家居生活配套用品一应俱全；采用具有国家专利的竹麻纤维，及纯天然材质制造，提倡健康环保家居生活新主张。

　　市场策略：

　　?       以珠三角为核心据点，向全国经济发达城市进行扩张辐射,从而达到全面发展的市场目标。

　　?       经营模式: 以自营终端模式为主,创建成功赢利模式,逐步发展加盟、代理等连锁经营模式.

　　?       以办事处经营模式为核心，深耕渠道、精细管理，保证终端形象、服务品质始终如一。

　　?       经营策略:市场细分准确定位经营

　　推广与提升品牌形像策略

　　实现消费者忠诚购买策略

　　商品多品类或价位核心经营

　　品牌推广策略：

　　在高端女性杂志瑞丽、优家画报和商业期刊商界、行业专业期刊中国服饰报，服装网络传媒等众多媒体全面传播推广，以快速地市场反应能力和强势的媒介宣传推广，不断地扩大品牌的知名度和影响力；做到与代理商、加盟商、市场三者的良性互动。

　　品牌竞争优势：

　　?         集团总公司实力雄厚；

　　?       国际化超前的品牌运作理念，强大的资金力量储备；

　　?       准确成熟的市场分析定位，产品风格时尚、品位；

　　?       汇集时尚独特的设计资源与强大的设计团队，使“凯伦堡”始终领航时尚家居服行业的前进步伐；

　　?       专业的品牌营销管理团队，为实施品牌战略经营奠定坚实的基础；

　　?       与知名营销咨询机构进行战略合作，使品牌战略朝向纵深化发展；

　　?       国内众多知名媒体进行广告投放，强势的媒介宣传推广，使得品牌的知名度和影响力不断扩大