（1）品牌定位 1.1品牌定位：大众时尚品牌 羽绒服专家 1.2目标人群：25岁-60岁中高收入工薪阶层。对品牌有辨识力，讲究产品的质量与品牌的平衡，讲究产品的实用性和舒适性。收入中等偏上，有一定文化水平和潮流文化 鉴赏力。 1.3产品定位： 1.3.1雅鹿男装 1.3.1.1都市休闲类：追求品质化生活、讲究产品的舒适性、轻松随意。有一定经济消费能力，目标消费群年龄层：25-35岁 1.3.1.2商务休闲类：追求高品质、成熟有品味，讲究服饰的商务性与舒适性的统一，目标消费群年龄层：25-50岁 1.3.1.3大众休闲类：追求产品的实用性和功能性的统一，有品牌鉴别力，目标消费群年龄层：25-60岁 1.3.2雅鹿女装 1.3.2.1青春时尚类：款式时尚、流行元素较多，流行感强。目标消费群年龄层：18-30岁 1.3.2.2都市休闲类：款式时尚、简洁大方，穿着轻松随意，体现主流文化消费意识。目标消费群年龄层：20-38岁 1.3.2.3大众时尚类：简洁大方,体现功能性和实用性的统一。目标消费群年龄层：30-60岁 （2）品牌描述 雅鹿品牌的发展史，八十年代初，雅鹿引导了中国茄克衫的潮流，曾创造了在上海南京路排队争购雅鹿茄克衫连续163天的奇迹，被业界称为国内茄克衫的鼻祖。1998年通过企业改制实现向现代化经营企业的过渡，通过转换经营机制，全面进入羽绒服领域，生产和销售以每年翻番的速度跃居全国同行业前茅。进入羽绒服行业以来，雅鹿以品质创新为企业核心价值，突破了羽绒服形态臃肿、款式陈旧、颜色单调的格局，最先引进高科技设备和面料，采用先进的设计理念，使羽绒服也变得款式新颖、外型美观、手感柔软，真正成为了“冬季里的时尚休闲服”，引导了羽绒服行业向休闲化、时装化、运动化的转变，对推动整个羽绒服行业的发展作出了巨大的贡献。 雅鹿作为较早被国家工商总局认定的“中国驰名商标”、“中国***产品”，连年被中国服装协会、羽绒服装及制品专业委员会评为“中国羽绒制品行业***影响力品牌”、“中国羽裳杯白金奖（畅销品牌）”。雅鹿休闲服被中国保护消费者基金会、国家检测中心评为“全国消费者信得过产品”。2006年，国家商务部评定“雅鹿”为***竞争力品牌。世界品牌实验室2005年公布的中国品牌500强，雅鹿品牌价值41.28亿元，成为中国防寒服***。根据商业信息中心的统计，06年雅鹿品牌群市场占有率达到18-20%，其中雅鹿市场占有率06年已达到10.3%，位居全国前列。作为全国服装行业的领军企业之一，雅鹿连续10年蝉联中国羽绒服行业增长最快的***企业，销售增长率名列国内同行业第一，引领中国羽绒服饰新潮流，被业界誉为真正的羽绒服专家。 （3）品牌目标雅鹿品牌目标成为真正的羽绒服专家